رشد LED

بیلبوردهای ال ای دی ویدئویی یا الکترونیکی، در حالی که چندین سال است که به عنوان یک قالب رسانه ای متحرک کاربردی در فضای باز وجود داشته است، هنوز به عنوان یک رسانه در حال توسعه از تابلوهای پیام ویدئویی برای تبلیغات در فضای باز در مراحل ابتدایی خود است.به عنوان یک سیستم رسانه ای در حال ظهور، بیلبوردهای ویدیویی LED انعطاف پذیری بیشتری نسبت به بیلبوردهای معمولی ارائه می دهند.با روشنایی بالا و LED های با وضوح بالا، بیلبورد معمولی به یک رسانه الکترونیکی با تکنولوژی بالا در فضای باز تبدیل شده است.بیلبوردهای الکترونیکی نه تنها تمام رنگی و با فرمت بزرگ هستند، بلکه دارای مزایای متمایز زیادی از جمله نمایش انیمیشن و در واقع نمایش تبلیغات تلویزیونی تخصصی در فضای باز هستند.علائم الکترونیکی همچنین به عنوان یک ارائه دهنده پیام چندگانه عمل می کنند، جایی که یک علامت می تواند حلقه ای از پیام های پیوسته را نشان دهد.در مورد تغییر پیام علامت، به آسانی کلیک کردن با یک دکمه ماوس است، به جای فرستادن یک خدمه برای پایین کشیدن و جایگزینی یک پیام بیلبورد.

یکی از بهترین ویژگی های این تابلوهای الکترونیکی امکان تبدیل آنها به یک شبکه نمایشی-تبلیغاتی در سطح شهر یا منطقه است.در اینجا، مجموعه‌ای از صفحه‌های ویدئویی متصل می‌توانند همه چیز را از حضور تبلیغاتی گسترده (پیام‌های علامت در حلقه‌های ویدیویی پیوسته) تا نمایشگرهای جمعیت‌شناختی کاملاً کنترل‌شده متناسب با رفت‌وآمدهای صبح هفته یا خریداران اواسط بعد از ظهر (بسته به مکان‌های تابلو) ارائه دهند. ) یا اعلان‌های فروش ویژه آخر هفته که برای رفت‌وآمدهای خانگی عصر جمعه ارائه می‌شوند.

تا به امروز، بیلبوردهای ویدئویی LED به دو کاربرد خاص تبدیل شده اند (نمایشگرهای دیدنی و کنار جاده) و کاربرد سوم آن (علائم متعدد به عنوان یک سیستم شبکه) به تازگی به عنوان یک قالب تبلیغاتی در فضای باز قابل اجرا است.در اولین و گرانترین کاربرد خود، بیلبوردهای ویدئویی LED به عنوان اجزای علامتی برای تماشای میدان تایمز و لاس وگاس ظاهر شدند.در میدان تایمز می‌توانید به هر سمتی بچرخید و با سه یا چهار ویدیوی تماشایی ال‌ای‌دی به یکباره روبرو شوید.برجسته ترین قسمت جلویی (نمای شمالی آن) میدان وان تایمز است که با بیلبوردهای ویدئویی LED پر شده است، مانند بسیاری از ساختمان های اطراف آن در میدان تایمز با نمایشگرهای ال ای دی به همان اندازه که شامل NASDAQ (Smartvision)، ABC NEWS (چند رسانه ای، رانچو کوردووا)، کالیفرنیا) یا Lehman Brothers (Daktronics - Brookings، South Dakota).

در لاس وگاس، بیشتر بیلبوردهای LED به ستون‌های کنار خیابان متصل می‌شوند که در امتداد نوار تا 100 فوت به سمت هوا امتداد می‌یابند و علائم چهره انعطاف‌پذیر با نور پس‌زمینه را با تابلوهای ویدئویی LED کاملاً روشن و تمام رنگی (MGM، Ballegio، پاریس، لاس‌وگاس) ترکیب می‌کنند. ، بالی و غیره).با این حال، استفاده از این علائم بسیار تخصصی است، زیرا در میدان تایمز یا لاس وگاس، یک مشتری با استفاده صد درصدی از علامت برای تبلیغ هویت برند یا خدمات ارائه شده خود است و تمام.

LED برای تبلیغات

بیلبورد ویدئویی LED در دومین کاربرد خود به صورت کوچک شده از همتای تماشایی خود ساخته شد و به عنوان تابلوی بزرگراهی که همتای قرن بیست و یکمی با بیلبورد چاپی معمولی آن است، راه اندازی شد.بیلبوردهای الکترونیکی بسیار گران‌تر هستند و هنوز مسائل مربوط به کد علائم وجود دارد، اما با این وجود تابلوهای الکترونیکی به عنوان پیشگامی برای حضور مداوم تبلیغات الکترونیکی و ویدئویی در فضای باز شروع به پر کردن در بزرگراه‌ها کرده‌اند.چالش بیلبوردهای ویدیویی در اینجا نهفته است.آیا این مکمل کار دست در دست چاپ به عنوان یک حضور تبلیغاتی در فضای باز خواهد بود؟یا بیشتر یک شگفتی تکنولوژیکی با طول عمر کوتاه است که در نهایت به بیلبوردهای معمولی بازمی گردد؟یا اینکه این بیلبوردهای LED و ویدئویی حضور کافی برای شکوفا شدن و ایجاد شبکه‌های تبلیغاتی درون شهری و منطقه‌ای خواهند داشت که بی شباهت به یک شبکه تلویزیونی با روابط ایستگاه‌های وابسته‌اش نیستند؟

در تبلیغات بیرونی، بیلبوردهای ویدئویی LED یک بازی توپ جدید است، تلاشی پیشگام در راه اندازی نصب بیلبوردهای الکترونیکی به عنوان یک سیستم تبلیغات مکان چندگانه.در حالی که آژانس‌های بیلبورد چاپی ممکن است الکترونیک را به‌عنوان یک تازه‌کار در حوزه خود ببینند، بیلبوردهای ویدیویی LED با همان روحیه پیشگامی دیگر کارآفرینان قبلی که شروع به آزمایش با کالسکه بدون اسب و تصاویر فیلم کاملاً جدید و «گفتگو» کردند، ظاهر می‌شوند.ظهور یک سیستم بیلبورد LED شبکه ای به یک امکان فنی تبدیل شده است، اما با هزینه کلی فعلی یک شرکت تبلیغاتی که مجموعه معقولی از بیلبوردهای LED را برای ایجاد یک شبکه بیلبورد ویدئویی یکپارچه خریداری می کند، بیشتر محدود شده است.در حالی که در اکثر موارد شبکه های بیلبورد الکترونیکی هنوز در ایالات متحده به هیچ درجه ای رخ نداده اند، نسخه هایی از این سیستم ها در کانادا و اروپا شروع به کار کرده اند.چندین تبلیغ کننده در خارج از کشور شکل گیری جنینی چنین شبکه هایی را آغاز کرده اند، و با وجود این سیستم ها، این علاقه وجود دارد که چه کسی چه کاری و در کجا انجام داده است.

اولین شبکه بیلبورد ویدئویی LED کانادا (چهار صفحه نمایش متصل و بیشتر در راه است) که توسط شبکه رسانه لایت ویژن ونکوور ایجاد شد.شعار این شرکت گویای همه چیز است، «جایی که تلویزیون در فضای باز ملاقات می کند».

در کانادا، اولین شبکه بیلبورد ویدئویی LED توسط شبکه رسانه ای لایت ویژن ونکوور، یک شرکت فروش رسانه ای ایجاد شده است که قرار است تبلیغات تلویزیونی در فضای باز را با بیلبوردهای ویدئویی دیجیتالی تحت شبکه تغییر دهد.این شرکت از صفحه نمایش های ویدئویی LED Lighthouse (Cary، کارولینای شمالی) به عنوان فرمت انتخابی نمایش بیلبورد (330 فوت مربع در هر صفحه) استفاده می کند.رئیس تام اسپونارسکی خاطرنشان کرد: «شعار شرکت، «جایی که تلویزیون در فضای باز ملاقات می کند» همه چیز را نشان می دهد.تا به امروز، لایت ویژن چهار صفحه نمایش ویدیویی Lighthouse را در منطقه متروپولیتن ونکوور نصب کرده است.Sponarski گفت: "ما به دنبال نصب چهار صفحه تلویزیون در فضای باز در سال 2003 هستیم."

صفحه نمایش های شبکه رسانه لایت ویژن در حال حاضر در مجاورت بزرگراه های متصل به ونکوور قرار دارند."موقعیت‌های اصلی ما ترافیک بسیار زیاد، نقاط با حرکت آهسته (گلوگاه‌های جاده‌ای) مانند خطوط ادغام یا پل یا ورودی‌های تونل هستند که سرعت خودروهای عبوری را کاهش می‌دهند. مسافران این فرصت را پیدا می‌کنند که حلقه تجاری 90 ثانیه‌ای ما را مشاهده کنند. میانگین هر مکان در روزانه حدود 100000 خودرو از تابلوی ما عبور می کنند. این چهار تابلو به طور متوسط ​​روزانه 500000 بیننده دارند."

"بیشتر تبلیغ کنندگان ما شرکت های ملی هستند که به راحتی مارک های تجاری شناخته می شوند. تبلیغ کنندگان قبلاً میلیون ها دلار برای تبلیغات فردی خود هزینه کرده اند که در تلویزیون پخش در سراسر آمریکای شمالی نمایش داده می شود. ما 30 ثانیه آنها را انتخاب کرده و آنها را به 10 یا 10 ویرایش می کنیم. 15 ثانیه. در کمال تعجب، پیام مشتری معمولا قوی تر است."

"نقاط ویدیویی ما هر کدام حدود ده ثانیه طول می کشد و ما آنها را در حلقه ای می چسبانیم که به طور مداوم در تمام طول روز بر روی هر تابلو اجرا می شود. در مورد توزیع نمایشگر، تبلیغ کنندگان ما می توانند تصمیم بگیرند که چه تبلیغاتی از پوشش یک علامت ویدیویی تا نمایش در آن نمایش داده شود. هر چهار نشانه ما."اسپونارسکی در مورد اثربخشی آنها گفت: "همه تبلیغ کنندگان ما قراردادهای تبلیغاتی خود را برای سال آینده تمدید کرده اند."

نمایشگاه SGIA 2014 - لاس وگاس، NV - 22 تا 24 اکتبر 2014

آینده LED

Barco که دفتر مرکزی آن در کورتریجک، بلژیک قرار دارد، یکی از تامین کنندگان پیشرو در جهان برای بیش از 20 سال سیستم های ویدئو پروژکتور با کیفیت بالا است و اکنون خط تولید جدیدی را با سیستم های نمایش بیلبورد LED از طریق برندی به نام Signam!cs افتتاح کرده است.این تابلوهای الکترونیکی بارکو صفحه‌نمایش‌های تمام رنگی با قابلیت فیلم‌برداری در طیف وسیعی از اندازه‌ها و فرمت‌های موجود برای نمایش‌های داخلی (مرکز خرید) و نمایش‌های خارج از جاده (بیلبوردها) هستند.تابلوها به عنوان نمایشگرهای واحد برای سرپناه های اتوبوس معمولی تا فرمت بیلبورد یا به صورت تنظیمات چند علامتی با قابلیت شبکه در دسترس هستند.

Benoit Strauven، مدیر بازاریابی Barco's Signam!cs، خاطرنشان کرد که بیلبوردهای LED با نصب چندین سیستم علامت بارکو در حال حاضر در اروپا مورد توجه قرار گرفته اند.گروه رسانه ای غول پیکر سوئیسی Affichage Holding سه صفحه نمایش LED Signam!cs را برای پیاده سازی در یکی از گذرگاه های اصلی سوئیس، ایستگاه قطار برن، خریداری کرده است.دو نمایشگر روی سکوی اصلی قطار و سومی در راهروی منتهی به سکوی اصلی حرکت قرار داده شده است.

مشتری دیگر، Clear Channel Adshel، که مقر آن در لندن، انگلستان است، دو سیستم بیلبورد LED مستقل را در سایت‌هایی در نانت، فرانسه (هفت صفحه) و در بریستول-منچستر، بریتانیا (سه صفحه) ایجاد کرده است.هر دو شبکه بیلبورد LED به‌طور برجسته در مناطق پیاده‌روی مراکز خرید پرمخاطب نمایش داده می‌شوند.

Strauven بیلبوردهای LED را به عنوان یک مؤلفه تبلیغاتی استراتژیک می بیند که به تبلیغ کنندگان این امکان را می دهد تا راه قدرتمندی برای دستیابی به یک توده بحرانی بالقوه با مخاطبان هدف خود داشته باشند.این بیلبوردهای متحرک الکترونیکی که در سیستم‌های علامت شبکه گنجانده شده‌اند، به تبلیغ‌کنندگان این امکان را می‌دهند که پیامی خاص را در یک زمان خاص به مخاطبان خاص بیاورند. با ارائه تبلیغات تلویزیونی و اجرای آن کمپین در بازارهای خاص با پیگیری فوری بیلبوردهای LED. انواع دیگر محتوا مانند انیمیشن های فلش که از وب سایت های شرکت ها می آیند نیز بسیار تأثیرگذار هستند.

اگرچه بیلبوردهای چاپی ستون اصلی تبلیغات در فضای باز هستند، اما اضافه شدن تابلوهای الکترونیکی تازه شروع به کار کرده است.موافقیم که آنها اکنون گرانتر از بیلبوردهای چاپی هستند و همچنین مشکلات کد علامت در نصب آنها وجود دارد (و احتمالا همیشه وجود خواهد داشت)، این موضوع بیشتر به درک نقطه توسعه آنها به عنوان یک فناوری در حال تکامل است.نشان دادن این موضوع به این معناست که بگوییم بیلبوردهای ویدئویی LED اکنون در روزهای Kitty Hawk خود هستند و اینکه بیلبوردهای الکترونیکی به عنوان یک سیستم تبلیغاتی همراه در فضای باز چه تاثیری خواهند داشت، باید دید.مطمئناً دفعه بعد که در بزرگراه در حال گشت و گذار هستید، چراغ های چشمک زن کنار جاده ممکن است دودی نباشند (گشت پلیس)، اما ممکن است به راحتی یک تابلوی LED جدید باشد.در مورد شبکه‌های تابلوهای الکترونیکی، این نتیجه طبیعی جمعیت رو به رشد تابلوهای منفرد است و بیشتر موضوع زمان است زیرا آژانس‌های تبلیغاتی در فضای باز با بیلبوردهای الکترونیکی به عنوان یک سیستم تبلیغاتی خاص راحت می‌شوند.